AI aliada al Diseño de Packaging, por Ricardo Baeza Errazuriz

La inteligencia artificial se ha convertido en un recurso valioso para los diseñadores de packaging, ya que les permite acelerar procesos creativos y explorar múltiples opciones en menos tiempo. Gracias a algoritmos generativos, un diseñador puede obtener decenas de propuestas visuales basadas en un brief inicial, experimentar con paletas de colores, tipografías y formas, y visualizar rápidamente cómo se vería el empaque en un contexto real. Esto no solo optimiza la fase de ideación, sino que también abre un abanico más amplio de posibilidades estéticas que antes hubieran requerido semanas de trabajo manual.

Además, la IA facilita el análisis de tendencias y preferencias del consumidor, procesando grandes volúmenes de datos de mercado para identificar qué estilos, colores o mensajes tienen mayor impacto en el público objetivo. Con esta información, los diseñadores pueden tomar decisiones más informadas y alinear el packaging con las expectativas del consumidor, aumentando así la efectividad de la marca en los puntos de venta. Esta capacidad predictiva es especialmente valiosa en un mercado competitivo, donde el empaque debe destacar en segundos frente a la mirada del comprador.

Por último, las herramientas de inteligencia artificial también apoyan en la parte técnica del diseño, como la optimización de tamaños, materiales y disposición gráfica. Pueden generar modelos 3D realistas para testear cómo lucirá el empaque en estanterías o en entornos digitales, reduciendo la necesidad de múltiples prototipos físicos. Incluso ayudan a evaluar el impacto ambiental de distintas opciones de material, favoreciendo la creación de packaging sostenible. En conjunto, la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que actúa como un copiloto, potenciando la capacidad del diseñador para crear empaques más innovadores, estratégicos y responsables.